Die Kooperation von Marken aus verschiedenen Bereichen ist ein in vielen Fällen erfolgreiches Marketing-Instrument. Automobil- und Hubschrauber-Hersteller arbeiten zusammen, Getränkehersteller und Sportverbände und Airlines und Messeveranstalter. Der US-Basketballverband NBA (National Basketball Association) ist eine globale Marke, die ihr Einzugsgebiet ständig ausweitet. Mit der Fluggesellschaft Emirates aus Dubai aus den Vereinigten Arabischen Emiraten (VAE) verbindet die NBA eine Marketingvereinbarung, bei der Emirates als „offizieller globaler Airline-Partner der NBA“ auftreten darf. Emirates ist sogar Namenssponsor des Emirates NBA Cups, eines Basketball-Turniers in...
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